Según la Asociación de Medios de Internet (AMI), la inversión en Internet aumentó en 2003 un 71% frente al año anterior.

La publicidad en Internet no sólo se limita a los desagradables y molestos spam y pop up, pues hay otras alternativas que si hacen crecer el negocio sin matarlo.

Según un estudio realizado por la Interactive Advertising Bureau (Oficina de Publicidad Interactiva), junto a la firma PriceWaterhouseCoopers, los ingresos por publicidad en Internet de Estados Unidos crecieron aproximadamente un 39% en el primer trimestre frente al mismo período del año 2003, hasta los U$2.300 millones, ya que los anunciantesse introdujeron con más vigor en el mercado online para llegar asus clientes.

En Chile, la situación es aún más alentadora, pese que sólo el 1% de la inversión publicitaria anual, que gira en torno a los $500.000 millones, se utiliza en medios online. Según la Asociación de Medios de Internet (AMI), la inversión en Internet aumentó en 2003 un 71% frente al año anterior. Y es que pareciera que los anunciantes han entendido la efectividad que tiene este tipo de publicidad.

Esto lo ratifica el presidente de la AMI, Pablo Iensen, ya que "más de 1.800 clientes usaron medios online para avisar sus productos, invirtiendo sólo en 2003 U$4.8 millones"

El nuevo auge de este mercado radica en que el el 73% de la publicidad online se planifica, según la consultora Double-Click, bajo algún criterio de segmentación de audiencias. Las palabras clave, el area geográfica y la hora del día son algunos de los criterios más utilizados para segmentar en Internet.

Gracias a esto, las empresas pueden alcanzar a sus targets específicos sin perder mucho dinero en el camino. Así lo entiende el CEO de mkt.cl, Christian Montes, quien deja claro que no sirve de mucho la publicidad en Internet si no se ha optimizado el propio sitio de la empresa que contrata los servicios de esta compañía de marketing online.

"Te aseguro que la inscripción en buscadores no sirve de nada si el sitio no está optimizado (...) debido a que existen miles de millones de sitios y cada vez es más dificil tener presencia en la web", sostiene Montes.

Mkt.cl cobra $50.000 + IVA por el servicio básico de optimización en base a 2 criterios genéricos, por lo que, explica Montes, "cualquier empresa que tiene un sitio web, por unos $100.000 + IVA puede tener un buen servicio de optimización web"

Aicrag.cl, empresa especializada en mercados de negocio corporativo comenzó hace un mes a invertir en publicidad online junto a mkt.cl, con resultados muy satisfactorios. Su gerente general, Alfredo García, explica que aún es muy pronto para hacer una evaluación seria, pero "se tienen muchas mas visitas (...) se nota una reacción de mejores visitantes a la página".